第393章 小爷我抢到了！（2/2）
小爷我抢到了！」
也不知为何，许晨有了种「如释重负」的感觉。
又转头看了眼黄浩、裴前、霍大山三人有些失落的神情……
便知道此刻嚣张大笑的「江浙小王子」，乃是今晚唯一的幸运儿。
钱鑫作为「燃冰001」的首批用户，等他收到鞋子之后，许晨也刚好观察下真实的消费者评价。
……
……
星期三上午，许晨请假从学校出来了。
要去拜访海飞丝的客户方，涉及到谢冰冉的代言GG，这毕竟是正经工作。
去见自诩「高大上」的外资客户，许晨也还是穿得稍微正式了些。
从学校南门出来，便直接到了公司楼下的停车场。
自己那辆白色大切诺基旁，聂菲和谷鑫鑫已经等在那里了。
「出发！」许晨笑着道。
……
上车之后，谷鑫鑫简单同步了下之前联系的情况。
「今天的沟通会议，对方那边主要是两个人。
一个是负责海飞丝的品牌经理，名叫姜鹏John。
另一位是宝洁公司的品牌总监，名叫孙雅诗，英文名叫Sia。
孙雅诗同时管了海飞丝、飘柔、舒肤佳等几个品牌。」
聂菲开口道：
「能够在宝洁统管几个品牌的，算是华人里做到级别很高的了。
而且海飞丝、飘柔，都算是宝洁的强势品牌。」
谷鑫鑫：「所以孙雅诗，应该就是这个项目的主要决策者了。」
聂菲：「这种外资快消品牌的市场方案决策，还是很看重所谓的数据和用户调研的。
尤其是宝洁系……
即使孙雅诗管理级别很高，但在具体项目决策上，可能还是要忽略一些个人因素，基于用户调研的反馈。
海飞丝能把谢冰冉签下来，也肯定是经过数据和调研验证的。」
许晨微微点了点头。
前世在GG公司打工时，也接触过这类外资的快消品牌方。
他们确实会更注重用户调研和数据反馈，目的就是摒弃掉领导个人因素对方案评判的影响。
而这也导致，好些外资快消品的GG，乍一看上去都没什么创意和亮点，来来回回都是差不多相同的套路。
比如类似汰渍或者舒肤佳的GG，基本套路就是分成三段。
第一段，主妇碰到了难题。比如孩子衣服脏了或者手有细菌，主妇很崩溃。
第二段，产品以「英雄」形象登场，介绍超强的功能、展示明显的使用效果。
这一段里，通常还会配上实验室的效果仿真，或者是跟竞品的效果对比……
第三段，主妇解决了问题，从很崩溃变成了很开心，并向观众推介产品。
……
而类似海飞丝这种洗发水的GG，其实也都是大差不差的相同套路。
虽然千篇一律，但经过用户调研验证，就是对消费者购买有很好的刺激作用。
屡试不爽。
只不过近几年里，千篇一律的GG逐渐也播放太多了，消费者渐渐「审美疲劳」。
于是不得不寻求些改变。
而寻找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推广手段之一。
但代言人GG多了以后，又很快总结出了套路。
比如这些明星的代言人，通常都会扮演商品「用户」的身份，充当「证言人」的角色，来证明和推介产品的功效。
在这种「套路化」的GG模式下，GG创意其实是比较难发挥的。
这两天里，许晨针对海飞丝的GG创意，还是稍稍做了些思考。
基于前世积攒的经验，也参考了下行业内经典的GG，很快便定义出了问题的关键。
最重要的是，找到产品和代言人的一个「结合点」。
也就是找到海飞丝和谢冰冉的一个「创意连接」。
摆在台面上的，便是短发、头屑、清爽这些关键词。
但如何恰到好处的关联，则真正决定了这条GG的说服力。
……
许晨的脑海中，已经隐约有些创意概念的方向，大致还是有信心的。
即使竞争对手是国际4A的「鼻祖」奥美GG，许晨也丝毫不露怯。
毕竟是关系到谢冰冉的GG项目，许晨还是想要拿下。
另外，宝洁公司在国内的市场营销领域，是被称作「黄埔军校」的存在。
国内最早的一批市场营销、品牌营销人才，基本都是宝洁公司培养起来的。
许晨依稀记得，前世在腾讯和阿里任职时，市场体系高层的领导，都有宝洁出来的人。
「宝洁系」，在国内一线的企业里，有着很大的能量和话语权。
毕竟是他们，最早把欧美体系化和先进的市场营销管理，引进到了内地……
而在GG行业内，如果一家公司做过宝洁的案例，自然也是硬实力的一种象征。
许晨能够拿下海飞丝的GG的话，对于「东晨GG」来说，无疑又会是一个强大的案例背书。
……
……
浦东陆家嘴，上浦西路的某栋三层建筑。
宝洁在沪城的营销总部，便坐落在此处。
许晨停好车子，看了眼时间刚好，三人便直接下车上楼。
……
前台便位于一楼，简洁的白底背景墙上，印着「P&G」蓝色Logo。
谷鑫鑫去前台做了登记，漂亮的行政小姐姐，便先将三人引到了旁边的休息区。
……
几分钟后，一个瘦削的年轻人满面热情走了过来。
谷鑫鑫则已经起身了。
「姜鹏是吗？我是谷鑫鑫！」
面前的姜鹏，正是负责海飞丝的品牌经理。
看上去年纪也不大，估摸只比谷鑫鑫大了一两岁。
「我来介绍一下……」
谷鑫鑫把聂菲和许晨，分别先引荐给了姜鹏。
姜鹏很是热情客气，说话干练，有着外企员工特有的一种阳光调性。
「各位叫我John就好……
我先带你们去会议室，我们总监Sia也已经时间Ready了，咱们会议马上就能开始。」
姜鹏带着三人，快步穿过办公区，朝着里面的会议室走去。
而一边朝里走，姜鹏也热情做着些介绍：
「我们总部还是Base在羊城，沪城这边算是品牌营销公司。
刚好这半年，我们都在这里办公，你们今天过来也还方便些……」
许晨和谷鑫鑫跟在后面，而姜鹏则是主动陪着聂菲，给「聂总」做着介绍。
聂菲稍微感觉到一丝不妥，回头看了眼许晨。
许晨却露出一抹坏笑，什么也没说。
很明显，姜鹏是把聂菲当成「老板」了。
刚刚几人只是做了简要介绍，也没来得及交换名片。
姜鹏多半是把看上去「稚气未消」的许晨，当成了跟谷鑫鑫一样的下属跟班。
聂菲眉头皱了皱，似乎很想打断还在热情介绍的姜鹏，以便再正式介绍下「小许总」。
可还没等聂菲开口，几人便已到了会议室。
姜鹏：「三位在这里稍等……
我去叫一下Sia，咱们会议马上开始。」
说着，便转身快步离开了。
聂菲露出一抹无奈，看向许晨道：
「我不该跟你来的。」
许晨却笑了笑：
「这就是带菲姐来的目的！」
谷鑫鑫挠了挠头，也露出一抹无语。
不过站在刚刚姜鹏的视角，好像气场强大的「菲姐」，确实更像领导和老板一些。
许晨不以为意，甚至是一脸开心。
(本章完)