第269章 咬咬牙（2/2）

创意表现形式，自然有非常多种的选择。

但出于「拿奖」的目的，便不能用太过常规的创意手法，比如常见的一些GG形式，单纯的表现「牙齿坚固」之类。

而「咬咬牙就过去了」、「像牙齿一样坚强活着」的创意概念，便是用了些跳脱的创意手段。

这样的创意手法在实际的GG制作中其实并不常用，也基本上不会被甲方客户选择。

因为这样的GG做出来，很多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……

但以在GG大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。

评委，就喜欢这种。

GG行业，也具备很强的「创作属性」。

可以用电影来模拟。

在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。

而在「创作向」的GG大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……

与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位「评委主席」喜好的创意思路。

在他那本《创意与创新思维》的著作中，提出一种「性质超越」的创意手法，其实就是许晨这个创意的底层逻辑。

许晨这样去创作，自然也是提前就决定好的「投其所好」。

……

固齿牙膏，要表现的是牙齿的「坚固」。

而在这个创意概念中，将牙齿的「坚固」和人生的「坚强」，做了创意连接。

内核概念便是「像牙齿一样坚强活着」。

而内核的文案主题「咬咬牙就过去了」，既能表现「人生坚强」的态度，也在「咬牙」的语汇中表达了牙齿的「坚固」。

……

许晨「噼里啪啦」打着字，很快又将这个内核的创意概念，延展成了「三个故事」，也即三张「平面GG」。

打动人的，永远是真实的人和故事，而非说教的「大道理」。

GG也是如此。

基于「像牙齿一样活着」的创意概念，许晨延展了三个故事人物出来……

三个面临人生困局，需要「像牙齿一样坚强活着」的主角，构成了三张平面创意稿：

一、一个失业而落寞的中年男人。

【失业第127天，今天只吃了一顿，明天交房租……】

【这没什么，咬咬牙…就过去了】

【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

二、一个丢失了「家」的孩子。

【我的家没了，要去奶奶家住，妈妈说……】

【这没什么，咬咬牙…就过去了】

【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

三、老年丧子的父亲。

【白发人送走黑发人，74岁，重新挑大梁】

【这没什么，咬咬牙…就过去了】

【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

……

这三张稿子、三个人物的选择，自然也有多重的考虑，也并不是许晨随便瞎凑的……

许晨能够盘算的情况，其实都已经考虑了进去。

既然动手做了，自然是尽量做到万无一失。

接下来，便是找孙艾米帮忙做成平面稿。

……

虽然这是全国高校的比赛，但毕竟参赛的也只是一群大学生，专业能力能够强到哪里去？

许晨这套稿子，本身有很「亮眼」的创意概念，再加上专业设计师的出品……

拿奖本身也便是「十拿九稳」……

再加上对评委喜好的揣度、对往年获奖作品的参照，那便是「十拿十稳」了。

……

许晨收敛起有些嘚瑟的心理，在电脑上登录了MSN。

他准备先给孙艾米留个言，却发现艾米老师竟然还在线。

许晨：【艾米老师，你居然在线……刚好有事情找你呢！】

孙艾米：【许晨老师您说就好！】

许晨：【上次跟你提过，我有几张稿子，需要帮忙做成平面稿的。】

孙艾米：【没问题的！您发给我，我先看一下。】

许晨：【稍等，我在线发你，然后直接跟你电话聊一下吧！】

孙艾米：【那稍等下，我找一间会议室去！】

许晨：【这么晚了，你还在公司加班啊？】

孙艾米：【也不算是啦，我在公司摸鱼呢……】

……

许晨将创意文档丢了过去，稍候了一会儿，便电话拨了过去。

他没有隐瞒，便直接告知这是一套用于「比赛」的稿子。

孙艾米本身便是GG行业的，便也瞬间秒懂这是一套「飞机稿」。

所谓「飞机稿」，通常就是指创意性很强、实用性很差的一类的稿子。

一般情况下，「飞机稿」就是GG创意人用来投GG奖项的，或者纯粹为了满足自己的创作欲而做的一类稿子。

许晨在电话里，把创意概念大致讲解了下，又详细讲了讲画面需求。

孙艾米认真听着，电话那头一言不发。

等许晨全部讲完了，孙艾米沉默了一会儿，才开口说道：

「这个创意……做的真好！」

(本章完)