第三百四十七章 横冲直撞（1/2）
第347章 横冲直撞
《魔戒3：王者归来》像一头冲进瓷器店的猛码象，在2003年暑期档的第一周就踩碎了所有预期。
首周末三天，北美1.348亿美元，海外2.426亿美元当这个数字在周一早晨出现在各大电影行业媒体的头条时，整个好莱坞都倒抽了一口冷气。
这不是开门红，这是直接把门炸飞了。
华纳兄弟伯班克总部的数据作战室里，通宵工作的分析师们眼睛通红但精神亢奋。
墙上挂着六块液晶屏幕，实时滚动着全球七十个市场的票房数据、上座率、观众评分和社交媒体讨论热度。
其中一块屏幕上，代表《王者归来》的绿色曲线像火箭一样垂直上升，旁边《双塔奇兵》和《护戒远征队》的曲线相比之下显得温和许多。
「次周末预售数据出来了。」
一个年轻分析师揉着眼睛说：「北美已经卖出四千三百万美元的票，这还是周二上午的数据。」
「日本分公司报告，多个地区的影院电影票全部售罄。」
另一个分析师接话：「东京TOHO影院加了四个凌晨场，三分钟内就被抢光了。」
一般来说，零点场是首映电影才有的待遇，但因为电影票供不应求，日本那边不得不开零点场。
作战室门被推开，杰夫·罗宾诺夫走进来，身后跟着布伦南·泰勒和亚历克斯·肖恩。
房间里瞬间安静下来，所有人都站直了身子。
「坐。」
罗宾诺夫摆摆手，目光扫过屏幕：「说说真实情况。
数据团队负责人凯文·莫里斯清了清嗓子：「从数据模型看，首周末的爆发消耗了大量内核粉丝的热情，次周工作日跌幅会比较大。
我们预测北美四个工作日会在四千万到四千五百万之间。」
「正常现象。」
亚历克斯走到屏幕前，手指点在其中一块显示观众年龄分布的图表上。
「首周末观众里，25岁以下占比62%，这是典型的粉丝驱动型开画。次周开始，更广泛的观众群才会进场。」
布伦南点头：「宣传团队已经调整策略，从史诗终章」转向年度必看」。
电视GG的重点放在了帕兰诺平原战役和米那斯提力斯攻城战上，突出视觉奇观，吸引喜欢大片的观众。」
「海外呢？」罗宾诺夫问。
「海外跌幅会小一些。」
凯文调出一张对比图：「尤其是欧洲市场，《魔戒》在那里的受众更广，不只是年轻人。
德国、法国、意大利的工作日预售情况比北美好。」
亚历克斯盯着数据看了一会儿，忽然说：「中国市场什么时候上？」
「下周。」
布伦南回答：「排片已经协调好了，首周给35%的银幕。」
「盯紧那边。」
亚历克斯转身：「中国市场为未来。」
这话让房间里不少人露出疑惑的表情。
2003年，中国电影市场全年总票房还不到2亿美元，单部好莱坞电影在那里能拿两三千万美元就算大成功。
《王者归来》首周末全球已经3.7亿，中国市场能有多大影响？
但亚历克斯没解释。
他知道这些人还不理解，十三亿人口的国家一旦经济起来，消费能力会是几何级数增长。
现在中国市场只是小池塘，但用不了十年，它就会变成海洋。
数据团队预测得很准。
次周一到周四，《王者归来》在北美拿下4230万美元，相比首周末暴跌68%。
但放在行业标准里，这个跌幅其实算健康。首周末越高，次周跌幅通常越大。
关键是后劲。
周五到来时，视频展现出惊人的韧性。得益于A+的观众口碑和几乎为零的负面舆论，周末三天再度砍下7738万美元，成功蝉联周冠军。
至此，北美总票房来到2.5448亿美元，上映十天破2.5亿，是影史最快破2.5亿美元的电影。。
海外市场表现更稳。
工作日7369万美元，次周末随着新一批市场加入，再度轰下1.434亿美元。
全球票房突破7.1715亿美元，而且没有任何放缓的迹象。
记录一个接一个被打破：北美最快破2亿、最快破2.5亿；全球最快破5亿、最快破6
亿、最快破7亿————
《好莱坞报导者》在头版用了个耸动的标题：《王者归来，但王座能坐多久？》
文章写道：「《王者归来》的开画表现已经加载史册，但真正的考验现在才开始。
接下来几周，《X战警2》《黑客帝国》将轮番上阵，每一部都有争夺冠军的实力。
中土世界的神话能否在现实的好莱坞丛林里存活到七月，将决定这个系列最终的历史地位。」
这话说得很实际。
暑期档就像拳击比赛，你打出一记重拳后，必须准备好迎接对手的反击。
但亚历克斯看问题的角度不一样。
在灯塔影业的会议室里，他指著白板上全球票房分布图对布伦南·泰勒说：「你看这里，海外票房占比已经超过65%，而且还在上升。」
布伦南点头：「前两部的时候，海外占比大概在58%左右。」
「这就是关键。」
亚历克斯用马克笔圈出几个地区：「欧洲、亚洲、拉丁美洲————这些市场的增长速度快于北美。
为什么？因为进入新世纪以后，全球娱乐消费市场在加速集成。
以前一部电影在美国上映半年后才到法国，现在同步上映。
以前中国根本看不到正版，现在一年引进二十部。」
他喝了口咖啡，继续道：「《王者归来》的成功，除了视频本身质量过硬，还赶上了一个好时代。
全球化院线网络基本建成，数字放映技术开始普及，互联网让宣传无国界。
这些因素加在一起，让一部顶级大片能同时触达全球数亿观众。」
布伦南认真记录着，作为灯塔影业的CEO，他必须理解老板的思维模式。
「还有中国。」
亚历克斯走到世界地图前，手指点在尚海的位置：「这次《王者归来》在中国上映三天，票房1038万美元。
这个数字现在看不算特别高，但你要看增长率，比《双塔奇兵》同期增长不少。」
「因为银幕数增加了？」
「这是一部分。」
亚历克斯说：「更重要的是观影习惯在形成。
十年前，中国年轻人约会去公园；现在，他们开始去电影院。
十三亿人口，哪怕只有10%的人养成看电影的习惯，那就是1.3亿观众。
按平均票价3美元算，单部电影的票房潜力就是4亿美元。」
布伦南眼睛亮了：「所以您坚持要在尚海设分公司————」
「不是为了现在，是为了五年后、十年后。」
亚历克斯回到座位上：「中国市场迟早会取代日本，成为好莱坞最大的海外票仓。
别看现在分成比例低，帐要往长远算。
票房只是第一层收入，后面还有电视版权、视频点播、周边商品、主题乐园——
他顿了顿，想起前世迪士尼在尚海建乐园时的盛况：「环球已经在谈项目，迪士尼也在考察尚海。
这些主题乐园每年能吸参数十乃至上百万游客，而每个游客都会接触到乐园里展示的电影IP。
这是一个完整的生态链。」
「所以我们下一步————」
「稳住《王者归来》的后期走势，但眼光要往前看。」
亚历克斯说：「《哈利波特3》的拍摄进度要盯紧，《无名之地》的宣发不能松。」
现实正如亚历克斯预料的那样，《王者归来》的狂暴开局刺激了整个暑期档。
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