625 票房号召（1/2）

当焦点影业宣布，「爱疯了」次周即将在两千三百三十七间院线举行公映的时候，几乎所有人都认为焦点影业疯了，不对，准确来说，可以去掉「几乎」，而是所有人都如此认为。这是一场豪赌，而且是丧失理智的豪赌，百分之九十九点九九的人都认为，这是一场必输的赌局。

但，百分之零点零一的奇迹发生了。

单馆百美元，这到底意味着什么？无需追述遥远的回忆，仅仅是上一周，「铁甲钢拳」刚刚在北美首映，三千三百四十间院线，单馆票房七千九百美元。虽然说，「爱疯了」的场馆基数比较少，但不是说场馆越少、单馆就越高的，超过一千五百间院线之后，单馆票房的历史榜单就是放在一起讨论的。这也意味着，「爱疯了」公映时的单馆票房甚至超过了「铁甲钢拳」。

一部投资二十五万，一部投资一亿一千万。

周末三天一千九百万美元，这又到底意味着什么？这不仅意味着「爱疯了」成为本周仅有的三部周末票房破千万的作品，还意味着「爱疯了」成为了2011年十月第二周的北美周末票房冠军！一部艺术电影，一部圣丹斯起步的独立艺术电影，一部与「蓝色情人节」相提并论的艺术电影，彪悍地夺取了周末票房冠军！惊世骇俗。

这是自「朱诺」之后，两年时间里，独立电影的第一次夺冠。

没有人预料到，甚至说，没有人敢于如此预测，但，焦点影业就是做到了，两千三百余间院线的跨越式扩映，收获了匪夷所思的回报，不仅迎来了周末票房的大爆发，而且还击败了「铁甲钢拳」，成功夺取周末票房冠军。即使这是冷清寂寞的秋季档，这依旧是匪夷所思的壮举。

那么，到底为什么？

仔细分析一下，原因说复杂很复杂、说简单也很简单。

首先，「爱疯了」不是「蓝色情人节」，这部作品的故事性更强，而且更加平易近人，更加适合普罗大众，「纽约客」甚至通过这部作品联想到了「当哈利遇上莎莉」，两部作品都是兜兜转转、聚散离合，最终诠释爱情真谛的作品，区别在于，一个是喜剧结局，一个是悲剧结局严格来说，「爱疯了」也不是悲剧。但这确确实实让「爱疯了」具备一定的群众基础。

其次，「爱疯了」是一部纯粹的爱情故事，没有「蓝色情人节」那么残酷，却又足够现实。这让人不由联想起了「断背山」，两部电影是截然不同的，却都讲述了一个现实而真实的爱情故事。准确的宣传和定位，总是能够唤醒观众内心深处的真实情感，这就是票房的保证。

再次，詹妮弗-劳伦斯与蓝礼-霍尔的组合，虽然女主角是菲丽希缇-琼斯，但毋庸置疑，詹妮弗和蓝礼的话题效应吸引了无数目光；而走进电影院之后，菲丽希缇和蓝礼之间的浓烈化学反应又成功征服了观众，口碑扶摇直上，切切实实地赢得了观众的认可。

最后，蓝礼-霍尔。

这样说为时尚早了，但却没有人可以否认，「蓝礼-霍尔」这个名字所带来的附加效应，确实正在改变观众们对电影的期待，从去年艾美奖开始，关于蓝礼的话语就沸沸扬扬持续了一整年，每一次人们几乎就要忘记的时候，这个名字总是会以一种全新的方式再次出现在眼前，一步一个脚印地，留下深刻印象。

但有趣的是，「活埋」还没有来得及传播开来，而后就下映了；「抗癌的我」一直在后期制作，还没有定档；「爱疯了」在圣丹斯和多伦多热热闹闹，却始终犹抱琵琶半遮面。换而言之，人们一直好奇着，却一直不曾看到蓝礼的作品，抱怨有之，鄙夷有之，不屑有之，期待有之，好奇有之，雀跃亦有之。这无形之中，期待值持续在攀升着。

然后，「速度与激/情5」出现了。期待值演变成为了满意值，进一步促进着好奇心的萌芽和孕育，最后，演变成为号召力。虽然，这只是最为初级的号召，因为好奇而产生的冲动，时间一过就冷却，期待一落就消失；但扎扎实实地，「蓝礼-霍尔」确实拥有了些许号召力。

焦点影业看到了机会，抓住了，并且成功转换了。复杂？简单？还是老道？

事实就是，「爱疯了」次周扩映，效果惊人，以一千九百万美元的周末票房，勇夺本周的周末票房冠军。

如此成绩，堪比「恋恋笔记本」的首映成绩，2004年这部作品在六月第四周上映，首映周末取得了一千三百万，仅仅位列周末第四。

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