1593 市场潜力（2/2）

2018年，美国电影艺术与科学学院主动提出，他们希望设立最佳流行电影奖，专门嘉奖艺术成就出众的商业电影，此举遭到了整个业界内部的一片口诛笔伐，人们纷纷吐槽，「这是正在朝着青少年选择奖靠拢。」

客观来说，「阿凡达」、「铁达尼号」、「黑暗骑士」这样商业方面取得了巨大成就的电影，它们依旧得到了众口一致的好评，在奥斯卡之上也赢得了属于自己的一席之地，这也意味着，学院对于商业电影始终都是给予关注的，现在却画蛇添足地增加一个「最佳流行电影奖」，明摆着就是希望制造流行话题度，吸引青少年的注意，「青少年选择奖」的嘲讽也是恰如其分的。

当然，学院选择做出如此决策的背景还需要了解一下：

伴随着网络流媒体的兴趣，电视台的收看人数极速下降，就连北美第一运动橄榄球的收视率都不可避免的下滑了——北美全年收视率的总排行榜前五十名之中，橄榄球赛事能够占据超过三十五乃至四十个席位——更何况是颁奖典礼呢？格莱美、艾美奖、奥斯卡、金球奖，所有主流颁奖典礼的收视率全线下滑。

学院为了提升奥斯卡的收视率和影响力，这才选择了设立「最佳流行电影奖」。

但最为讽刺的是，学院宣布决策之后不久，青少年选择奖的收视率和收视人数雪崩，创造了历史最低，即使是「星球大战」、「复仇者联盟3」、「侏罗纪公园2」等一系列超级商业大片的主创人员全数出席，也依旧没有能够挽救收视率的崩盘。

第一时间就有人站出来调侃，「就连原版青少年选择奖都崩溃了，那拷贝黏贴之后的奥斯卡又应该怎么办呢？」

不久之后，学院正式宣布，因为多方面考量，设立「最佳流行电影奖」的计划暂时搁浅。

换而言之，即使在2018年，学院也依旧正在为奥斯卡的影响力和利益回报率而头疼，更何况是当下的2013年呢？

不是学院不重视独立艺术电影的票房，而是因为独立艺术电影的回报比率着实太低了，平均一年才出现一部「朱诺」或者一部「帮助」，杯水车薪，着实无法吸引他们花费更多精力。归根结底，即使是打着艺术名号的奥斯卡也不得不以利益为先。

不久之前，「地心引力」打破了北美市场对于秋季档的固定偏见。

现在，「醉乡民谣」又打破了北美市场对于颁奖季作品的惯性认知。

目前为止，「醉乡民谣」的票房数据不过区区一千万美元而已，似乎没有必要如此小题大做，但这部作品与「朱诺」、「阳光小美女」却有所不同。

「阳光小美女」首周点映单馆票房五万三千美元，不能算是惊喜，第四周就在七百间院线扩映，前三周累积票房是五百六十万美元。

「朱诺」首周电影单馆票房五万九千美元，同样没有创造奇迹，第三周扩映院线就达到了三百，而第四周就直接进入了一千间院线的大规模放映阶段，前三周累积票房是六百四十万美元。

换而言之，「阳光小美女」和「朱诺」的票房曲线都是相似的，依靠前期口碑累积，后期展开密集宣传，继而引爆了票房，后续曲线越走越坚挺，尤其是「朱诺」，连续十四周的票房跌幅都控制在百分之三十之内，并且还在圣诞节和元旦节出现了强势逆袭的姿态，将颁奖季热潮的声势发挥得淋漓尽致。

简单来说，这就是所有颁奖季艺术电影所期待的曲线，各大发行公司也都是按照如此期待值进行布局安排的。这是老生常谈，没有什么新奇之处，「阳光小美女」和「朱诺」的崛起更多还是来自于作品本身，也就是说，规律已经被摸透了，其他作品全部都正在拷贝如此曲线，却难以再创辉煌，于是也就无法再掀起波澜了。

现在的「醉乡民谣」却走出了与众不同的票房曲线：前四周的点映院线始终控制在五十间以下，却走出了匪夷所思的曲线，四周累积票房就彪悍地突破了一千万，并且单馆票房数据连连打破历史记录，如此成绩是整个北美市场都不曾出现过的。

就如同「地心引力」之于秋季档一般，这是打破规律也打破格局的一次壮举，那么，这到底是巧合还是必然呢？如果是必然，那么是否能够改变艺术电影在票房市场的现有处境呢？其研究价值和参考价值又到底有多少呢？

这，才是真正的创造历史！