第657章 包场的意义？（657/4）（2/2）

「可我前几天刷新闻，单日票房还有一千万呢，看着数据挺稳的啊。」

「那部分基本都是机关、街道、事业单位的团体包场撑起来的。」沈星宇解释了一下：「这部《返乡合伙人》属于乡村振兴题材，很多单位把它当成主题党日、工会集体学习片，批量统一订场，工作日白天场次几乎全是包场单；不过，观众自发购票的量一直在持续下滑，普通路人、年轻观众主动买票的意愿不高。

包场属于短期集中释放的存量，等各单位观影任务完成，团体订单一断，单日大盘会直接断崖式下跌，没有持续的路人盘托底，票房自然冲不动十亿大关。」

小田听完恍然点头：「原来是这样，看着单日千万的数字很亮眼，大半都不是普通观众自发去看的。」

「主旋律乡村片大多都是这个行情。」沈星宇收起手机，「团体包场能稳住短期单日数据，但没法形成长线自发观影潮，天花板一眼就能算明白。」

「那你之前的电影有包场支持吗？」

「也有…但没有像《返乡合伙人》这么多…」

「差别在哪？」

「题材适配度不一样。」沈星宇接着道：「我之前的作品，要么是工业科幻、悬疑现实，要么是浪漫爱情电影，主题覆盖面更广，路人、年轻观众本身就有进影院的意愿，散客基础盘足够大，包场只是锦上添花；

但乡村振兴题材针对性很强，《返乡合伙人》内核观影组织集中在基层乡镇、事业单位、村委社区，普通年轻人主动买票看的很少，票房大盘高度依赖集体订单，一旦包场潮退去，数据立刻疲软。」

沈星宇继续滑动手机屏幕：「你看，第四个周末单日还有3200万呢，到了工作日单日票房只有300万，到了第五个周末，单日票房甚至不到900万…」　　「没有包场了？」

「对！」

顺着包场话题，两人聊到了九十年代之前，计划经济时代电影基本都靠包场…

那会儿娱乐选择太少，没有手机、网剧、短视频，看电影既是集体福利，也是思想宣教的固定安排。

工厂按月给职工发电影票，学校统一组织学生专场，国企、事业单位定期包场红色、主旋律视频，一场场固定填满影厅，票房底盘全靠团体单托着。

早年发行还是统购包销模式，制片厂拍完片子直接卖给中影，再层层下发拷贝，影院不用费心做宣发、拉路人，只要对接好各个单位，场次、客流基本稳了。

顺便还聊了冯晓刚——冯晓刚拍贺岁电影的阶段，就是1997年的《甲方乙方》：团队跑遍二十多个城市做线下宣发，主打市民春节休闲娱乐，普通老百姓愿意自己掏钱买票看喜剧。bj单城票房直接破千万，光散客观影就收回全部 400万成本，包场只是锦上添花，没有单位组织，片子照样能回本赚钱。

很多任务厂、单位包场，也是职工主动想看喜剧，单位才统一订票，不是硬性任务摊派观影。

等到《大腕》《手机》之后，院线市场化成型，多厅影院铺开，贺岁档观影习惯彻底养成，他的片子九成以上票房全是散客自费，团体包场占比微乎其微，完全不需要靠单位订单撑大盘。

小田立刻问：「那《返乡合伙人》呢？」

「我们是上映第二周，很多机关、事业单位主动联系我们…不是我们求的他们！」

正聊着呢，沈星宇手机响了…是彭昱昌的电话，沈星宇接通：「喂，咋了？」