第181章 诺基亚的衰落与行业格局重塑（1/2）

深夜22：03分。

李言原本已经站起身，准备关掉办公室的灯离开。窗外的深圳湾夜景璀璨，海面上倒映着对岸香港的万家灯火。他的手机突然响起，屏幕上显示的是韩立的名字。

「韩总？「李言重新坐下，「这么晚还没休息？

」

「李总，出大事了。「韩立的声音带着明显的急促，「苹果提前发布了iPhone4，不是原计划的7月，而是昨天——6月24日。」

李言的手指在桌面上轻轻敲击，这个习惯性动作表明他正在快速思考：「具体配置呢？」

「我让技术团队连夜做了分析。「韩立深吸一口气，「Retina显示屏，326PPI，分辨率960.640，这个像素密度远超我们的北极星。A4芯片虽然还是单核，但功耗控制做得很好。500万像素摄像头，支持720P视频录制。机身设计采用双面玻璃加不锈钢中框，工艺水平...说实话，非常高。」

「厚度呢？」

「9.3毫米，比我们的北极星薄了0.4毫米。「韩立顿了顿，「更关键的是，贾伯斯在发布会上说这是苹果有史以来最薄的iPhone「，还专门对比了我们北极星的9.7毫米。」

李言靠在椅背上，目光望向窗外：「首发价格？

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「16GB版本199美元，32GB版本299美元，都是合约价。裸机价格599美元和699美元。「韩立的声音里带着一丝凝重，「比我们便宜了100美元左右。

T

「市场反应如何？

」

「疯狂。「韩立说，「美国各大运营商的预订系统在发布会后一小时内就崩溃了。AT&T官网直接瘫疾了六个小时。苹果官网的订单量在24小时内突破了60万台。这还只是预订数据，真正的销售要等到今天开始。

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李言的手指停止了敲击：「你的建议？」

「我们需要重新评估Q3和Q4的市场策略。「韩立的语气变得严肃，「iPhone

4在屏幕、设计、价格三个维度都对我们构成了威胁。虽然我们在处理器性能、摄像头像素、系统开放性上还保持优势，但苹果的品牌号召力和生态系统完整性是我们短期内难以超越的。

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「明天上午九点，召集内核管理层开会。「李言做出决定，「我们需要全面分析iPhone4对市场格局的影响，以及星辰的应对方案。另外，让情报部门继续跟踪iPhone4的实际销售数据和用户反馈。

「明白。「韩立应道，「还有一件事，诺基亚那边传来消息，他们的Q2财报数据很不理想，董事会可能会有大动作。

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「诺基亚...「李言若有所思，「一个时代可能真的要结束了。好，你先去休息，明天详细谈。」

挂断电话后，李言并没有立即离开。他走到落地窗前，望着深圳湾的夜景。

窗外，这座城市依然灯火通明，无数的办公楼里还亮着灯光一那是这个时代最勤奋的人们，正在为各自的梦想奋斗。

iPhone4的提前发布，确实出乎意料。贾伯斯这个老狐狸，显然是感受到了星辰的压力，才会打乱原有的产品节奏。从某种程度上说，这证明星辰已经真正威胁到了苹果的地位。

但威胁是相互的。

李言很清楚，iPhone4的Retina屏幕确实是一个杀手级特性。326PPI的像素密度，人眼在正常距离下几乎无法分辨单个像素点，这种视觉体验的提升是革命性的。而且苹果的工业设计一向是行业标杆，双面玻璃加不锈钢中框的方案，无论是质感还是视觉冲击力都极强。

更重要的是价格。199美元的合约价，599美元的裸机价，这个定价策略直接瞄准了北极星的市场空间。虽然星辰在中国市场有绝对优势，但在欧美市场，苹果的品牌溢价能力依然强大。

不过，李言也有自己的底气。

夸父一号芯片的性能是A4的两倍以上，这意味着在未来一年内，星辰在处理器性能上都将保持领先。StarOS的开放性和定制化能力，也是iOS难以比拟的。更关键的是，星辰的产品矩阵更加完整从3999元的启明星2到5999元的北极星，覆盖了中高端市场的各个价位段。

而且，启明星3已经在研发中。搭载夸父一号芯片的启明星3，将会是星辰迄今为止最强大的产品。如果能在2011年6月按时发布，那么星辰将在性能上继续领跑整个行业。

想到这里，李言转身回到办公桌前，打开电脑，开始撰写一份战略备忘录。

标题是：《关于iPhone4发布后的市场应对策略》。

凌晨一点，他才结束工作，开车离开公司。

深圳的夜晚依然温暖，七月的热浪即将到来。李言开着那辆低调的奥迪A8L，穿过几乎空无一人的街道，回到了深圳湾一号的公寓。

来到浴室洗漱。

热水冲刷着身体，李言的思绪依然在商业世界里游走。iPhone4、诺基亚、

三星、夸父一号、启明星3...这些关键词在脑海中交织成一幅复杂的产业图景。

2010年的下半年，注定是不平静的。

7月1日，周四，早晨6：30。

李言准时醒来，这是他多年养成的习惯。即使前一晚工作到凌晨，他也能在固定的时间自然醒来，不需要闹钟。

拉开窗帘，朝阳正从东方升起，金色的光芒洒在深圳湾的海面上，波光粼粼。远处的香港群山轮廓清晰，空气中带着一丝海洋的咸湿气息。

深圳湾一号的健身房在二楼，设施齐全。但李言更喜欢在户外跑步，沿着深圳湾的海滨长廊，呼吸新鲜空气，感受这座城市苏醒的节奏。

保镖老张已经在楼下等候。自从李言成为世界首富后，安保级别就提升了。

虽然李言并不喜欢被人跟着的感觉，但他明白这是必要的。

「李总，早。「老张递过来一瓶矿泉水。

「早。「李言接过水，「走吧，今天跑十公里。

「，「好的。「老张跟在李言身后，保持着适当的距离。

晨曦中的深圳湾格外美丽。海风轻拂，带来阵阵凉意。李言沿着海滨长廊慢跑，呼吸着清新的空气，思绪逐渐清晰。

跑步是他保持清醒思考的方式之一。在奔跑的过程中，身体的节奏会带动思维的节奏，很多复杂的问题往往能在这种状态下找到答案。

今天的重点是应对iPhone4的挑战，以及关注诺基亚的动向。如果诺基亚真的如韩立所说，Q2财报会很难看，那么整个行业格局可能会加速重塑。

十公里跑完，李言已经大汗淋漓。

二十分钟后，李言换上了深色西装，白色衬衫，深蓝色领带。

镜子里的自己，依然是那个年轻的企业家，只是眼神比一年前更加深邃和坚定。

电梯下到地下停车场，司机小王已经准备好了车。李言的座驾换成了一辆更低调的奔驰S600，深灰色车身，防弹玻璃，各种安全配置都是顶级的。

「李总，早上好。「小王帮忙打开后座车门。

「早，去公司。「李言坐进车里，拿出iPad开始浏览新闻。

车辆驶出地下车库，融入深圳早高峰的车流。李言的目光扫过iPad屏幕上的各种新闻标题：

《iPhone4预订量突破100万台，创苹果历史新纪录》《AT&T预订系统崩溃，凸显iPhone4火爆程度》《分析师：iPhone4将重塑智能型手机市场格局》《贾伯斯：这是苹果有史以来最好的iPhone》

李言的手指在屏幕上滑动，快速浏览着分析文章。大多数科技媒体都对iPhone4给予了极高评价，特别是Retina显示屏，被誉为「智能型手机屏幕的革命「。

但也有一些冷静的声音。比如TheVerge的一篇深度分析指出，iPhone4虽然在硬件上有显著提升，但在处理器性能、摄像头像素等方面仍然落后于星辰北极星。而且i0S的封闭性也让很多用户感到不满。

李言保存了几篇重要文章，准备稍后在会议上讨论。

车辆行驶在滨海大道上，窗外是熟悉的深圳风景。这座城市每天都在变化，到处都是建设中的高楼大厦，到处都是奋斗者的身影。

40分钟后，车辆驶入星辰科技总部大楼的地下停车场。李言乘坐专用电梯直达38楼的总裁办公室。

「李总，早上好。「秘书苏晴已经在门口等候，手里抱着一摞文档。

「早。「李言走进办公室，「今天的日程安排？」

「九点，内核管理层会议，讨论iPhone4应对策略。「苏晴打开记事本，「十点半，与投资部门讨论Q3投资计划。十二点，与SZ市政府领导工作午餐，地点在香格里拉。下午两点，接受《时代》周刊专访。四点，与夸父芯片团队讨论量产进度。晚上六点半，红杉资本沈南鹏先生邀请您参加晚宴，地点在半岛酒店。」

李言点点头：「沈南鹏的晚宴是什么主题？」

「他说想介绍几位互联网行业的企业家给您认识，具体名单还没发过来。

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「好，确认参加。「李言坐到办公桌前，「其他重要事项？

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「诺基亚将在7月15日发布Q2财报，目前市场预期很悲观。另外，工信部那边希望您能参加下周在京城举行的移动互联网发展座谈会。还有，美国商务部发来邀请，希望您能在九月份访问华盛顿，参加中美企业家对话会。」

「京城的座谈会确认参加，具体时间协调好。华盛顿那边...我考虑一下，先不急着回复。「李言思考片刻，「对了，昨天晚上我发给你的那份战略备忘录，打印20份，会议上要用。」

「已经打印好了，放在会议室。「苏晴效率很高。

「很好。「李言满意地点头，「还有其他事吗？」

「暂时没有了。会议九点开始，您还有十五分钟时间。

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「我知道了，你去忙吧。

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苏晴离开后，李言打开电脑，登录公司内部系统，查看最新的业务数据。

6月份的销售数据已经出来了：全球销量955万台，市场份额34.2%，继续保持行业第一。利润率27.8%，现金储备201亿美元。

这是一份漂亮的答卷。但李言很清楚，成绩属于过去，真正的挑战在未来。

他打开邮箱，开始处理重要邮件。其中一封来自夸父芯片首席设计师陈明远，汇报了芯片量产准备的最新进展。

「李总：夸父一号芯片的小批量试产已经完成，良品率达到92%，超出预期。

台积电那边确认，8月份可以开始大规模量产，月产能可以达到500万颗。

性能测试结果显示，主频1.5GHz时功耗控制在2.8W，比设计目标低了15%。

GPU性能超出预期30%，在3D图形渲染方面表现优异。建议尽快确定启明星3的最终设计方案，以便配合芯片量产节奏...

李言快速浏览完邮件，回复道：「很好。下午四点的会议我们详细讨论。关于启明星3的设计方案，周光平那边已经有初步方案，我们需要把硬件、软件、芯片三个团队的计划协调一致。

发送邮件后，李言看了看时间，8：58分。

他拿起咖啡杯，走出办公室，前往会议室。

会议室里，内核管理团队已经到齐。

韩立、林葳、周光平、刘峰、王岩、理察·米勒、陈明远、市场总监张凯、海外业务总裁詹森、法务总监张律师，十个人围坐在椭圆形会议桌旁。

每个人面前都有一份李言昨晚准备的战略备忘录，以及一份详细的iPhone4分析报告。

「各位早上好。「李言在主位坐下，开门见山，「相信大家都已经知道了iPhone4提前发布的消息。今天这个会议，我们需要全面评估它对市场的影响，以及星辰的应对策略。韩立，你先说说技术层面的分析。」

韩立打开笔记本电脑，屏幕上显示出详细的对比表格：「我们连夜对iPhone

4进行了全面分析。硬件配置方面，iPhone4采用了苹果自研的A4芯片，基于ARM

Corte—A8架构，主频1GHz，相比我们北极星的1.2GHz高通骁龙处理器，在CPU性能上有明显差距。但A4芯片集成了PowerVRSGX535GPU，图形性能不错。」

他切换到下一张幻灯片：「屏幕是iPhone4最大的亮点。3.5英寸Retina显示屏，分辨率960640，PPI达到326，这个像素密度确实超过了我们北极星的800480

分辨率、243PPI。实际显示效果，文本边缘更加清晰，颜色也更加鲜艳。」

「摄像头方面，iPhone4是500万像素，我们是800万像素，我们保持优势。

但苹果加入了LED闪光灯和720P视频录制，在拍照体验上有提升。

「机身设计，双面玻璃加不锈钢中框，厚度9.3毫米，比我们薄0.4毫米。外观设计很有辨识度，工艺水平很高。」

「系统方面，iOS4加入了多任务处理、文档夹管理等功能，但整体开放性还是不如我们的StarOS2.5。应用生态方面，AppStore目前有超过22万个应用，我们StarStore是30万，数量上我们领先，但苹果的应用质量平均水平更高。」

韩立总结道：「整体来看，iPhone4在屏幕、设计、系统流畅度方面有优势，但在处理器性能、摄像头像素、系统开放性方面我们保持领先。最关键的是价格，iPhone4的裸机价599美元起，比我们便宜100美元左右。

李言点点头：「市场反应呢？」

市场总监张凯接话：「非常火爆。我们监测到，iPhone4在美国市场的预订量在发布24小时内就超过了60万台，现在已经突破100万台。AT&T、Verizon等运营商的库存预计会在首周售罄。媒体评价也普遍很高，TheVerge给了8.5分，Engadget给了9分，CNET给了8分。」

「社交媒体上，关于iPhone4的讨论量是北极星的三倍。不过，也有一些负面声音，主要集中在信号问题—一有用户反映握持iPhone4的某个位置时，信号会大幅衰减，这被称为「天线门问题。」

「定价策略方面，苹果显然是冲着我们来的。599美元的裸机价，直接瞄准了我们699美元的北极星。而且苹果的品牌溢价能力强，同样价位下，很多消费者可能会选择iPhone。」

林葳补充道：「我们在中国市场的优势依然明显，但在欧美市场，iPhone4

确实会对我们构成压力。特别是在美国，苹果的主场优势很大。我建议我们在Q3

加大欧美市场的营销投入，同时考虑在某些地区推出限时优惠活动。

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「我不建议降价。「王岩立即表态，「我们的利润率现在是27.8%，已经是行业最高水平。如果降价10%，利润率会降到15%左右，而且会损害品牌形象。星辰的定位就是高端品牌，降价是最下策。

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